服装品牌跨界家居市场，如何避免水土不服？

奢侈品牌最早入局

随着现代社会经济的快速发展，人们对奢侈品的认识度和接受度也越来越高了。而不少奢侈品牌在其发展的历程中，也会开辟很多新的领域，创造出更多品牌价值。而奢侈品牌跨界家居行业，并非只是玩票态度，更是展现一种生活态度和思维方式。

Fendi Casa

1984年，Fendi开创了新的产品线——Fendi Casa。秉承了Fendi一贯坚持的个性、奢华、高雅的设计风格，Fendi Casa在很短的时间内得到了时尚界与家居业内人士的认可。在接下来的几年内，Fendi在罗马、米兰、巴黎、东京、香港等时尚云集之城开设了家居专卖店，引领着世界家居产品的潮流。

Armani Casa

作为时装的延长线，Armani在2000年推出家居系列Armani Casa，包括家具、餐具、照明用品、饰品等。不同于传统的家具家饰业，Armani Casa以时尚手法经营行销，每年分春夏和秋冬两季推出新品。

Versace Home

1992年初，范思哲创立Versace Home家居系列。创立之初，Home家居系列只包括家居纺织品，随后又与德国知名瓷器品牌Rosenthal合作著名的瓷器餐具系列：美杜莎、Meandre、巴洛克、太阳王以及Le Jardin deVersace等。

1992年后推出的每个系列都有自己的新主题，这些主题都和某个装饰象征相关，如美杜莎或新古典希腊回纹饰，这些现在已经成为范思哲的标志符号。

除了上述品牌，LV、GUCCI、Hermès、Loewe、Tiffany、Cartier等奢侈品牌也早已开始跨界家居行业，将品牌渗透到生活的方方面面。

快时尚、服饰品牌也来掺和

早在2003年，快时尚品牌ZARA就乘上跨界家居这股东风，品牌所属的Inditex集团推出了ZARA Home家居产品线，提供床上用品、餐具和卫浴织物等家居饰品，旨在以较低的价格帮助消费者实现打造“美好家居”的梦想。