街头潮牌遇冷 CHOCOOLATE北京华联万柳店闭店

越来越多的品牌退出迎合街头潮牌风这一品类。记者走访发现：I.T旗下潮牌:CHOCOOLATE华联万柳店将于今日关闭，之前几天都在进行撤店甩卖，店员表示由于商场合同到期，且店内来往顾客较少，所以品牌不再续约。时尚领域人士称：眼花缭乱的街头文化风格或会继续冷却，消费者将追逐简约而高品质的产品。

撤店甩卖

记者在即将闭店的华联万柳店看到，在周末期间吗，就算促销力度很大，在2个小时内该门店也只有3位消费者到店，仅1位买单。据一位到店消费者李先生透露，该店于12月初开始进行促销，意在清仓关店，且部分今年新款也有7折的优惠。同时，该店店员表示，由于商场合同到期，且因商场位置以及来往人流较少等原因，品牌不愿意再次与商场续约。而门店将在12月14日正式关闭，店内商品促销折扣为5-7折，部分商品在5折以下，甚至还有折上折的优惠，如果店内没有货源，还可以申请调货并按店内折扣结算。此外，该店员强调，门店从最初的正价店转为折扣店，另外一家折扣店位于丰台区的永旺梦乐城店。而关店后，店内剩余库存将转入其他门店进行销售。

对于关店一事，I.T集团市场部回应称:CHOCOOLATE是直营店和经销商并存的经营模式，而华联万柳店为品牌直营门店，此次撤店属于正常租约到期后的品牌调整。且品牌没有固定的折扣店，店内折扣随着店内活动调整，过季服装流入Outlet渠道。同时，该集团强调，潮牌的空间一直存在，之前没有大火的时候，I.T就坚持自己的风格，主旨是迎合年轻消费者的市场消费习惯。

然而，CHOCOOLATE在内地受欢迎的程度并不理想。记者在该品牌官网看到，该品牌在中国内地共有88家门店，北京有13家门店，其中新世界百货店已经关闭，华联万柳店即将关闭，而合景摩方为新店开业。但记者在大众点评看到，该品牌门店评价基本在三星，一位网名为“木弋喬”的消费者表示，“衣服虽然潮，但款式一般”。而大部分消费者均为品牌粉丝。

两极分化

作为国内知名潮牌，香港I.T集团在内地销售一直难以提振。据该集团最新财报显示，2018财年上半年中国同店销售增长率下滑2.5%，而2017财年上半年、2016财年上半年分别为0.9%和4.6%。而销售面积也由2017财年上半年的双位数增长下滑至2018财年上半年的9.9%的增长。该集团在2018财年半年报中表示，同店销售表现下降主要是由于控制价格折扣优惠活动导致。但北京商报记者在北京I.T门店以及部分:CHOCOOLATE看到，该店仍有9折以及其他满减优惠。同时，在2017财年全年内，该集团整体的同店销售额下降0.9%。其中，中国内地同店销售仅增长了0.2%，也就是说那些营业一年以上的“老店”的销售基本持平。对比2016财年同店销售增长7%，该集团对同店销售停滞的解释是前一年“创出极高的基数”，另外也和减少打折有关系。