蒂姆·库克在耐克的战略影响：从产品创新到领导层变动

在苹果公司(AAPL.US)发布新iPad产品线时，蒂姆·库克不仅展示了苹果的创新，还巧妙地展示了他与耐克的深厚关系。作为耐克(NKE.US)董事会任职时间最长的成员，库克在耐克面临新兴品牌竞争和销售额下降的挑战时，提供了领导层变动和战略规划的建议。

他的参与不仅限于产品发布，还包括对公司运营的深入影响，从中国供应链管理到技术运营，再到关键高管的任命。库克的指导帮助耐克在动荡时期保持了方向，同时也反映了两家公司之间长期而成功的合作关系。

在苹果公司加州总部发布新iPad时，蒂姆·库克的脚上穿着耐克专为他设计的运动鞋，这不仅是个人品味的展示，更是他与耐克深厚关系的体现。作为苹果的首席执行官和耐克董事会的重要成员，库克在耐克面临新兴品牌竞争和销售额下降的挑战时，提供了宝贵的领导层变动和战略规划建议。

然而，在iPad发布前两个月，耐克曾警告需求下降，今年上半年开始裁员。库克在领导层变动中发挥了关键作用，推荐了前eBay老板约翰·多纳霍担任耐克首席执行官，尽管多纳霍仅任职四年便退休。随后，库克帮助聘请了退休的耐克老将埃利奥特·希尔担任新首席执行官。

据了解，库克作为耐克的首席独立董事，在过去19年中一直是公司的亲密外部顾问。据现任和前任耐克和苹果员工透露，库克在任职期间就中国供应链、技术运营和关键新高管任命等问题提供了意见。

库克在2005年加入耐克董事会时，还是苹果的首席运营官，也是史蒂夫·乔布斯的得力助手。当时，两家公司即将达成首次合作，将计步器传感器安装在耐克运动鞋底部，将健身数据发送到iPod。奈特非常欢迎库克加入耐克，并称赞他的技术专长是“一笔宝贵的财富”。

在运营方面，耐克在俄勒冈州全球总部的员工称，库克偶尔会提出零售店的设计建议，并鼓励耐克专注于核心产品，而不是市场饱和度。此外，耐克改造在中国的数字生态系统、包括网店、App和微信小程序的提升期间，公司科技部门的高管经常会借用库克在中国地区遵守法律的策略。

随着库克事业的不断进步，他和奈特的关系也越来越亲密。耐克和苹果现在是Apple Watch的密切合作伙伴，自2016年以来，这两家公司一直在销售联名款手表，这些手表配有独特的表带和表盘。耐克还提供自己的健身功能，Apple Watch用户可以将其安装在自己的设备上。

在库克担任董事的大部分时间里，耐克一直是一家稳定增长的公司，领导层变动很少。但这一切都在2019年发生了变化，当时令人失望的财务业绩和一系列针对帕克下属的性骚扰指控颠覆了时任首席执行官的任期。为了实现电子商务运营的现代化，耐克任命多纳霍为新任首席执行官。

耐克正深陷几十年来最大的动荡，库克等耐克董事面临的挑战比以往更加严峻。此前，耐克今年6月末公布的2024财年第四财季营收不及预期，且下调2025财年指引，引发了资本市场的剧烈反应，财报公布后股价6月28日一日暴跌近20%。

耐克本月稍早公布的2025财年第一财季营收同比下降10.4%，利润下降28%。在新老CEO交接之际，耐克撤回了全年业绩指引，还推迟了原定11月举行的投资者日，以便新任CEO有更多时间制定扭亏为盈的战略。该战略正需要库克等董事会成员批准。