奈飞Q2业绩超预期，用户增长迅猛，广告业务成未来增长亮点

美东时间周四美股盘后，奈飞(NFLX.US)公布第二季度业绩。数据显示，奈飞Q2营收同比增长17%，至95.6亿美元，略高于市场预期;每股收益同比增长48%，至4.88美元，超过市场预期的4.74美元。截至第二季度末，该公司在全球拥有2.777亿用户。

奈飞扩大了在流媒体竞争中的领先优势，第二季度新增805万订阅用户，分析师的平均预期是487万。该公司还提高了年度销售额和利润率指引。

奈飞厉打击密码共享，并推出带有广告的低价订阅计划，推动该公司在上半年取得了第二好的成绩，仅次于2020年疫情引发的繁荣时期。上个季度，在提供这项服务的市场，低价计划占了近一半的注册用户，该公司表示，明年该计划的规模将足够大，以吸引主要赞助商。

奈飞预计第三季度营收为97.3亿美元，略低于市场预期;预计每股收益为5.10美元，高于市场预期。新增用户将落后于上年的876万。分析师预测为518万。

在奈飞增长迅猛的同时，其大多数竞争对手已经放慢了脚步，努力吸引客户并为新节目付费。

上个季度，奈飞推出了多部热门剧集，包括新一季《布里奇顿》、《驯鹿宝贝》、《巴黎之下 》。根据尼尔森的数据，些剧集帮助奈飞在美国电视观看总量中所占的份额在最近一个月攀升至8%以上，是其他付费流媒体服务的两倍多。

奈飞在给股东的季度信中表示:“我们的许多竞争对手面临的挑战是，尽管他们在优质内容上投入了大量资金，但这些内容带来的观看量相对较小。”财报公布后，奈飞股价盘后变化不大。看涨的投资者一直在推动该股重返2021年11月达到的逾690美元的历史收盘高点。

奈飞计划明年停止报告用户数量，许多分析师将这解读为不利于未来增长的一个坏信号。不过，这家今年新增了逾1700万用户的公司周四表现出了信心，上调了全年利润率预期。奈飞管理层在财报公布后表示，仍有5亿拥有智能电视的家庭没有向奈飞付费，这是一个巨大的潜在市场。奈飞还可以在美国和其他市场获得更大的电视观看份额。

奈飞最直接的机会在于广告。现在每月有超过4000万人使用该公司的广告计划。管理层预计到明年其广告套餐的订阅用户数量将达到可观水平，但需要付出更多努力才能从这些客户身上赚钱。

管理层表示:“近期的挑战(和中期的机遇)是，我们的扩张速度超过了我们将不断增长的广告资源货币化的能力。”公司管理层还增加了对电子游戏的投资，计划每个月推出一款新游戏。该公司将在今年晚些时候制作一款以《鱿鱼游戏》为灵感的电子游戏，时间安排在该节目第二季的首播期间。