奈飞一季度超预期增长：新用户激增、利润翻倍与市场变革

奈飞(NFLX.US)在2024年第一季度增加了933万订阅用户，几乎是分析师平均预期484万的两倍。奈飞吸引了来自世界各地的新客户，在美国和加拿大表现得尤为强劲。这些新用户帮助该公司的销售和收益也超过了预期。

奈飞迎来了自2020年以来最好的一年开局，由于大量原创节目和对密码共享的打击，它吸引了比任何人预期都多的新客户。财报显示，奈飞一季度营收为93.7亿美元，同比增长14.8%，较市场预期高9000万美元；净利润为23.32亿美元，同比增长78.7%；每股收益为5.28美元，市场预期为4.52美元。

最近几天，随着一个又一个分析师发表了乐观的预测，市场对奈飞第一季度的预期飙升。该公司在周四致投资者的信中说，这一时期的用户收益将有所下降，而收入将增长16%。

奈飞还表示，从2025年第一季度开始，它将停止报告付费会员和每用户收入。长期以来，这些指标一直是华尔街评估公司业绩的主要方式，但奈飞试图将重点转移到销售和利润等传统指标上。管理层将继续报告主要订户里程碑。PP Foresight的创始人兼分析师Paolo Pescatore在一封电子邮件中表示:“从明年开始不再披露季度订阅的做法不会得到很好的接受。”“考虑到这家流媒体之王去年的用户增长，更是如此。”

奈飞已经从2021年和2022年的放缓中反弹，实现了自新冠疫情初期以来的最快增长。这在很大程度上是由于该公司对使用他人账户的人的打击。该公司估计，有超过1亿人在使用他们没有付费的账户。虽然奈飞的高管们担心会遭到客户的强烈反对，但该公司已经说服了数百万免费使用者为访问付费。

奈飞占美国电视收视的8%左右，在全球大多数主要媒体市场都是领先的电视网络。该公司在信中表示:”平均每个家庭有两个用户以上，我们的受众超过5亿人。”“从来没有一家娱乐公司有过这样的规模和野心。”

最近的增长使奈飞的股价回到了创纪录的高点，使该公司的市值超过了2600亿美元。它在2021年11月创下了691.69美元的历史收盘高点。一些分析师担心，奈飞的估值再一次远远超过了该公司的基本面。这些数字低于市值较小的公司，打击账户共享带来的提振是暂时的，奈飞的高管一直不愿就这种增长何时停止给出一个明确的时间表。

然而，即使是持怀疑态度的分析师也对该公司最近的表现印象深刻，提高了他们对奈飞的目标价。为了维持其未来的增长，奈飞还推出了一种更便宜的、由广告支持的服务版本，目标客户是注重成本的客户。它还开始投资直播节目，包括单口相声特别节目、摔跤和即将到来的拳击比赛。该公司表示，大约40%的奈飞新客户在有广告服务的市场选择了广告服务。与YouTube等在线视频巨头相比，来自广告服务的订阅仍然微不足道。