2024年春节档：腾讯与网易的游戏派对之争，乙女游戏市场再掀混战

开年的第一场游戏争霸赛非阖家欢乐的春节档莫属，向来是游戏厂商的必争档期，今年也不例外。各赛道各品类的新老游戏都加入了大混战，特卖活动、买量营销等手段加大力度轮番上阵。

通过第三方数据监测机构七麦数据提供的数据，时代财经对2024年2月10日至17日（共8天）期间各项游戏在iOS端的下载装机量、收入等情况进行了盘点，并发布《2024春节春节档游戏收入排行榜》《2024春节档游戏下载量排行榜》，试图从中找到答案，发现新的趋势。

头部化是游戏春节档的常态表现。在这8天时间里，头部大厂推出的手游依然拥有着绝对的霸榜优势，占据的市场份额进一步提升。从预估收入榜单来看，《王者荣耀》仍是2024年游戏春节档毋庸置疑的最大赢家，春节期间预估收入为1510.87万美元（约为人民币1.08亿元），日均预估收入超过1300万元。虽然相对2023年春节档2593.63万美元的预估收入有所波动，但依旧蝉联榜首。

同为腾讯（00700.HK）旗下游戏的《和平精英》《英雄联盟手游》紧随其后，预估收入分别为1471.17万美元、1363.86万美元。《蛋仔派对》以1244.58万美元预估收入位列第四。这一网易（09999.HK）自研的合家欢派对游戏已然成为过去一年最大的游戏黑马，并在进入2024年后依旧保持着旺盛的生命活力。蛋仔派对官方微信公众号曾宣布，游戏除夕日活突破4000万，创下历史新高。

网易2023年6月上线的MMO手游《逆水寒》排在第五，预估收入959.8万美元。而从预估收入30强榜单来看，腾讯网易瓜分了绝大部分市场。腾讯、网易合计有超过20款游戏进入榜单，而2023年这一数字为17款。

除《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟手游》之外，腾讯还有《元梦之星》《金铲铲之战》《穿越火线:枪战王者》等共计13款游戏进入收入30强榜单，占比高达43%；合计收入达7556.78万美元，占30强游戏春节档合计预估收入的57.31%。

网易也有《梦幻西游》《第五人格》《世界之外》等7款游戏进入收入30强榜单，占比23.33%；合计收入达3233.94万美元，占30强游戏春节档合计预估收入的24.53%。除此之外，有超过2款产品进入收入30强榜单的只有米哈游，为《原神》《崩坏：星穹铁道》，叠纸、在线涂游、灵犀互娱等厂商都仅有一款产品上榜，可见市场份额进一步向头部厂商聚集。

从下载量来看，派对游戏毫无疑问成为2024年游戏春节档最受玩家关注的品类。排在下载量前二的游戏分别是网易旗下的《蛋仔派对》和腾讯旗下的《元梦之星》，预估下载量分别为89.88万次和88.13万次。派对类游戏天生兼具休闲与社交属性，游戏门槛低、社交属性强，已成为年轻人的社交货币，堪称新一代“国民游戏”。网易抢占先机后，腾讯也迅速上线《元梦之星》，双方掀起多轮攻防战。

2024年春节被普遍认为是腾讯与网易争夺派对游戏市场份额核心节点，《元梦之星》持续发力线上，不仅找来范丞丞、宋雨琦、魏大勋等多位代言人发力品宣、分享亿元现金红包、送免费皮肤、与奶龙、奥特曼等IP联动等，还罕见开启了QQ&微信好友“扫码一起玩”的功能，进一步放大自身在社交领域上的强大优势，再拉动一波新增用户和流量。

为抵挡腾讯攻势，网易也同样在春节祭出强劲的营销策略。除新玩法、亿元红包、联动《熊出没》及故宫观唐外，还在游戏内部搭设了由蛋仔表演的虚拟春晚，在春节期间持续轮播。并接连登录央视网络春晚、河南台春晚，还要在全国34个城市开启共计43场新春庙会，用尽各种方式，打通线上线下娱乐体验链条，扩大IP影响力。

从结果来看，《蛋仔派对》优势依然稳固，下载量双方区别不大。但华创证券研报分析认为，《蛋仔派对》在苹果商店的下载量整个二月都领先《元梦之星》；春节假期开始后，两者虽然都在除夕实现了畅销榜的快速提升，但绝对排名《蛋仔派对》领先较大，且持续度更优。

而在收入端，春节8天《蛋仔派对》预估收入1244.58万美元，《元梦之星》预估收入203.96万美元，差距较为明显。节前，双方流水一度咬得很紧。可见要想在这场派对游戏的对决之中获胜，腾讯还需做出更多的创新和努力。

除腾讯网易正面“硬刚”的派对游戏外，今年春节档同样广受关注的游戏品类是女性向恋爱模拟类游戏——乙女游戏。不久前，国内乙女游戏“鼻祖”《恋与制作人》的制作公司叠纸几年后再次推出新作《恋与深空》。几乎同一时间，网易也推出了自己第二款乙女游戏《世界之外》。

两款游戏随即展开竞争，当《恋与深空》推出充值返利200%的活动时，《世界之外》就返利201%；《恋与深空》免费送100抽，《世界之外》就送101抽。激烈的战火立刻烧到了同品类的其他游戏。腾讯的《光与夜之恋》、米哈游的《未定事件簿》等老牌乙女游戏纷纷以版本更新、新卡面、新PV等福利发放向玩家发起“诱惑”，加入战局。

市场格局基本稳定、已经平静许久的乙游赛道，再度“卷”了起来。DataEye研究院发布数据显示，2月14日正月初五，也就是情人节当天，《恋与深空》《世界之外》等乙女游戏活跃在畅销榜女性向手游前列，超过了《光与夜之恋》《未定事件簿》《恋与制作人》等不少老牌乙游。

从结果看，作为国内首款3D沉浸式恋爱手游的《恋与深空》成为这一细分赛道的最大赢家。不仅在春节8天时间内以18.04万下载量成为唯一一款进入下载量30强榜单的乙游，其预估收入同样达到256.96万美元，成为春节期间收入最高的乙游。

曾与《恋与制作人》长期对打的《光与夜之恋》紧随其后，预估收入217.22万美元；以“无限流”为卖点的《世界之外》也展现出一定潜力，以143.32万美元的预估收入，成功跻身收入30强榜单。综合来看，2024年春节，尽管没有出现万众瞩目的爆款黑马游戏，但两大游戏厂商的的派对游戏之争仍然激烈，《恋与深空》《世界之外》《光与夜之恋》等国产乙游之间的混战也让用户应接不暇，成为开年亮点。