2024年春节档：票房纪录背后的故事与影业洗牌

据猫眼专业版数据显示，截至2月17日，2024年春节档电影票房达到80.51亿元，刷新影史同档期纪录，《热辣滚烫》《飞驰人生2》以超27亿元、24亿元票房领跑。比春节档影片更精彩的，是春节档背后的故事。凭借“贾玲减肥100斤”的卖点，《热辣滚烫》成为同档期最卖座影片；作为《熊出没》和《我们一起摇太阳》两部影片的出品方，联瑞影业绑定两部影片排片比例的要求遭到影院集体抵制。

某影院高管冯哲告诉时代财经，春节档开始之前，其所在影院收到了联瑞影业的要求，“对方要求将《熊出没》和《摇太阳》的排片比例绑定，如果后者达不到相应比例，就不提供《熊出没》的密钥，但此举遭到了影院端的集体抵制。”

此外，本次春节档还出现最大规模撤档事件。2月14日（正月初五）起，因票房未达预期，《我们一起摇太阳》《红毯先生》《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下界》4部影片相继撤离，春节档新片折损一半，其中仅《我们一起摇太阳》宣布于3月30日再度上映，其他影片未公布再映日期。

一家连锁影管的高管程章告诉记者，以上撤档影片中有的是提前两天通知，有的前一天通知，第二天就停止放映。同样在本次春节档遭遇“滑铁卢”的还有传统的影企巨头，华谊兄弟、万达电影、博纳影业等主投主控的影片在缺席2023年部分热门档期后，再次缺席2024年春节档，其中万达电影和博纳影业参投部分春节档电影。

贾玲因励志大热，韩寒打了翻身仗

尽管今年电影春节档刷新票房纪录，但其中亦不乏两极分化的评价。这个春节，林宁和家人为《热辣滚烫》贡献了6张电影票。但在她看来，作为一部电影，《热辣滚烫》的剧情略为单薄，“感觉没有去影院的必要。”

程章也表示，《热辣滚烫》胜在营销做得很好，贾玲瘦了100斤的卖点非常励志，但影片情节很简单，这是制约影片票房的因素之一。猫眼专业版数据显示，截至2月19日晚上22时，在排片量落后的情况下，《第二十条》超越《热辣滚烫》登顶单日票房榜。

而韩寒则终于凭借《飞驰人生2》在2024年春节档打了个翻身仗，一扫2022年春节档《四海》票房不到6亿元的阴霾。《飞驰人生2》豆瓣评分7.7分，也远高于《四海》的5.3分，实现票房、口碑双丰收。自2014年第一部指导的电影上映，韩寒的身份不再止步于作家、赛车手，商人的属性变得更加明显。

2014年，其将小说IP改编为电影《后会无期》，首进电影行业，又分别于2017年和2019年推出电影《乘风破浪》和《飞驰人生》，前者票房超过10亿元，后者票房高达17.28亿元。本次《飞驰人生2》的出品方中，韩寒实控的亭东影业为主投主控方，公开资料显示，其备案影片还有科幻片《驾驶一颗流星》等。

值得一提的是，在一半新片撤档的情况下，今年春节档票房创下新高也有其特殊性。一方面，今年春节档自初一到初八长达8天，较以往档期多出一天；另一方面，其还包含了2月14日情人节的加成，情人节当日票房较前后一日均多出约2亿元。

本次春节档影片大规模撤档有迹可循。程章透露，大年初一影片上映首日，其所在影院《红毯先生》《我们一起摇太阳》的排片占比为12.9%、10.3%，但票房占比合计不足8%。影院不得不根据实际情况下调排片，大年初三两部影片排片占比为4.4%、3.9%，票房占比进一步下降至合计2%左右。

在上映6天票房仍不足1亿元的情况下，联瑞影业做出了将《我们一起摇太阳》撤档的决定，它也成为首部宣布退出2024年春节档的影片。“《摇太阳》撤了之后，承担了舆论压力，其他几部才相继官宣撤档。”

冯哲表示，影片突然撤档对影院端产生了一些影响，“我们需要对已经预售的场次进行退票、调整排片等，增加了工作量，也影响了顾客满意度。而这些影片撤档后，春节期间影片丰富度下降，看过几部主力片子的观众可能就不愿意到影院继续消费了，也会对票房有少量的影响。”

据他猜测，影片撤档并不会给予影院补偿，“此前从来没有因为撤档而给影院补偿的先例，今年也没有任何要给影院补偿的兆头。”他进一步透露，春节档影片撤档短期来看影响不大，因为4部影片的票房不到档期总票房的5%，撤离对大盘影响较小，但长远来看，因为电影市场仍未恢复到疫情前水平，影院收入也只能达到疫情前70%-80%，撤档动作可能会造成观众反感，影响行业健康发展。

而影片撤档再上映也不一定能够带来票房的逆袭，还会造成此前营销、宣发费用的浪费。“如果不撤档，影片有小概率票房逆袭的可能，撤档了再上也有小概率逆袭可能，片方之所以冒着风险撤档，可能还是认为撤档后再上，票房逆袭的概率大一些。”

不过，上述业内人士指出，撤档再上映对影片的伤害很大，“从之前的情况看，凡是撤档再上映的片子，无论口碑还是票房，都没有很好的先例，基本上是既输了票房又输了口碑”。去年春节档，因票房不佳中途撤离的《中国乒乓》，在2月17日重新上映后，累计票房也并不理想。

影业公司洗牌，华谊、博纳亟需翻身

票房冠军《热辣滚烫》出品方包括新丽传媒、中国电影、阿里影业、阅文影视、北京大碗娱乐文化传媒有限公司、三亚市文艺小红文化传媒有限公司、北京骑小马文化传媒有限公司、企鹅影视。作为贾玲执导的另一部电影《你好，李焕英》出品方和联合出品方，北京文化、华谊兄弟缺席了《热辣滚烫》出品方行列，腾讯系则占据多个席位，包括新丽传媒、阅文影视、企鹅影业。

《第二十条》出品方包括光线影业、儒意影业、中国电影、横店影视等多家影企，其中光线传媒为主投、发行方，此前其曾与张艺谋合作过《狙击手》《满江红》等影片。根据光线传媒公告，截至2月17日24时，公司来自《第二十条》的营业收入区间约为4亿元-4.6亿元。

《飞驰人生2》主投主控方为亭东影业，阿里影业和博纳影业分别持股13.125%和11.25%。不难发现，今年春节档中，阿里影业、中国电影、光线传媒等巨头存在感仍然很足。阿里影业参与出品了《热辣滚烫》《飞驰人生2》和《我们一起摇太阳》，同时是《熊出没·逆转时空》的联合出品及发行方，中国电影和儒意影业也参与了春节档多部影片的出品。

2023年表现惨淡的博纳影业，虽在《飞驰人生2》中担任出品方之一，但相比此前《长津湖之水门桥》以超40亿票房拿下2022年年度票房冠军的成绩，仍逊色许多。北京文化、华谊兄弟在2023年分别手握票房超10亿的《封神第一部》和《前任四：英年早婚》，但其他主投主控影片表现不佳。

这也反映在各影企的业绩之上。根据已发布的2023年业绩预告，万达电影、中国电影、光线传媒、上海电影、横店影视等均预计实现同比扭亏为盈；而华谊兄弟预计归属于上市公司股东的净利润为亏损4.6亿元-6.9亿元，北京文化、博纳影业则预计亏损同比扩大。

当下，电影市场新生代导演、公司不断涌现，刚刚拿下万达电影控制权的儒意影业也势头正猛，老牌影企如华谊兄弟、博纳影业显然需要更努力。