东方甄选扩展文旅业务 直播带动旅游热潮开启新增长点

带货农产品火爆出圈的东方甄选，又有新的大动作。近日，东方甄选宣布12月10日将在东方甄选APP上线文旅产品，受这一消息影响，12月5日，东方甄选（01797.HK）盘中股价大涨，截至发稿涨幅最高超过13%。

12月10日至12日，东方甄选主播顿顿、蓓蓓直播，将开启海南三亚、云南丽江、吉林三城联欢。这也是东方甄选第一次在3省开设“分会场”，跨越南北开播，可见其重视程度。

记者独家获悉，12月10日这次特殊的直播，是东方甄选在App首次上架文旅类产品。目前，超过100家企业已敲定合作意向，即将入驻，在东方甄选App上架旅游套餐、景点门票、酒店套餐等文旅产品。

作为头部农产品直播电商，东方甄选一向以选品严格而著称。一位知情人士向记者表示，东方甄选App上架的旅游产品，同样经历了多轮筛选。东方甄选对旅游产品制定的选品标准，主打高品质、高性价比，App上架的首批旅游产品，包括“纯玩团”、四星五星级酒店，以及东方甄选看世界同款、销售额达到百万级的爆款产品。

东方甄选布局文旅业务，从去年开始就初现端倪。

2022年7月起，东方甄选启动“外景直播专场”的模式，通过与省级政府部门合作、直播，不仅在带货当地的农产品、特产，还通过“小作文”“宣传片”等创意视频，宣传当地文化旅游。2022年12月，东方甄选创立“东方甄选看世界”抖音账号，开始探索文旅直播。通过边游玩、边直播的“走播”，东方甄选主播一边体验各地旅游风光，一边发挥“知识直播”的优势，讲解当地人文历史。

另辟蹊径的文化旅游直播，让东方甄选每到一地，总会造就热门话题。2023年，东方甄选的文旅直播，甚至带动了现象级的“文化旅游”热潮。

5月，东方甄选举办“山西行”，山西在6天登上20多次热搜，火遍全网，激起了全国网友对山西旅游的浓厚兴趣。壶口瀑布、五台山、雁门关、云冈石窟、平遥古城等地相关的旅游产品热销。

7月，东方甄选甘肃行开播后，直播游览的景点“甘肃省博物馆”，日均游客量从1.2万人次增长到每天3万人次。携程数据显示，甘肃暑期整体订单量同比增长171%，跨省游订单占比九成，亲子订单同比增长261%。

对于东方甄选而言，文旅方向的探索已经逐渐成熟，也有望成为下一个增长点。10月16日，东方甄选在珠海成立“东方甄选（珠海）旅游文化有限公司”，经营范围含旅游开发项目策划咨询、旅行社服务网点旅游招徕、票务代理服务等。这一动作，也标志着东方甄选拿到相关资质，在文旅业务的布局上，打开了更多可能性。

东方甄选在财报中曾公布，自身定位是：直播平台、农产品科技公司、文化传播公司。旅游行业，东方甄选的直播优势、文化风格，走进旅游行业会带来什么？这也将是12月10日直播间更值得观察的线索。