海尔智家加速国际化，欧洲市场表现亮眼，展望全球市场前景

2023年德国柏林国际电子消费品展览会（IFA）在9月1日拉开序幕，中国家电企业们也在此相聚，加速国际化。

此次，海尔智家在颇大的场地内展出了旗下海尔、卡萨帝、Candy、Hoover四大品牌，包括海尔X series11干衣机、海尔Cube 90系列9冰箱等高端系列产品，并且还展示了智慧厨房、智慧储酒、高端洗护等多个场景式的解决方案。

海尔欧洲首席执行官Yannick Fierling表示，海尔成为欧洲过去8年市场增速最快的品牌。

首先从今年业绩看，2023半年报显示，在行业销量下降8.1%背景下，海尔智家欧洲市场营收增长29.6%。据介绍，在英国，海尔大家电居中国企业份额第一，Candy洗衣机在意大利的份额居市场第一。

海尔智家方面向记者表示，当前公司还在持续提升本土化服务能力。除了此前投产的罗马尼亚冰箱工厂、土耳其干衣机工厂、土耳其洗碗机工厂等，今年投建的埃及生态园也将辐射欧洲市场。这些产能的加速释放，将助力海尔智家拓展欧洲市场新增量。

再看市场份额，海尔智家在财报中表示，目前其海外业务已经进入良性发展期。 根据欧睿数据统计，2022年海尔智家在欧洲大家电市场(零售量)份额为8.3%，排名第四。

强化本地运营的同时，近10年来，海尔智家也通过收购海外品牌来扩大布局，比如2016年收购美国通用电气公司的家电业务、2018年收购Fisher&Paykel公司、2019年收购Candy公司。其中，Candy是欧洲老牌家电企业，拥有 “Candy”、“Hoover”两大国际品牌，将Candy收入麾下也直接提升了海尔智家在欧洲的业务。

不过，今年行业仍要面对海外需求放缓等挑战，海尔智家也在财报中指出，2023年上半年，受全球经济增长放缓、持续高通胀以及前期家电消费透支等因素影响，海外主要家电市场竞争加剧，市场规模略有萎缩。

欧洲市场也不可避免，据GFK数据显示，上半年家电行业零售量同比下降8.1%，但市场仍有结构性机会，能源短缺背景下，A级高能效产品受消费者青睐。

从上半年业绩看，海尔智家整体逆势增长，2023上半年海尔智家实现营收1316.3亿元，同比增长8.2%；归母净利润89.6亿元，同比增长12.6%。其中，海外营收669.2亿元，增长8.8%。欧洲之外，其美洲市场营收增长4.5%，南亚营收增长23.5%，东南亚营收增长6.3%。

对于全球市场的展望，海尔智家的判断是，从短期看，全球主要市场仍然面临行业需求疲软、竞争加剧挑战，行业需求拐点可能在2024年出现，南亚、东南亚市场伴随经济复苏，行业需求逐步恢复。从中长期来看，行业依然有良好的增长韧性，根据Future Market Insights发布的报告，2022年至2029年，全球家电市场销售额预计仍将保持4.3%的年复合增长率。