BainandCompany预计上半年中国奢侈品市场有望复苏

春节期间，消费市场继续回暖。不仅是旅游业、影视业、奢侈品消费市场也是一片火爆的景象。

“LV2023年1月27日，日本大沟李陈（笔名）发布了一个朋友圈，图片是LV巴比龙枕头包、皮带和购物票据。为了获得朋友圈客户的信任，他还发布了另一段结账视频。他还对《时代周刊》记者说：“春节期间没有价格上涨，这是这两天的价格上涨新闻。现在买，或者2月18日价格上涨后，你更不愿意买。”

在此期间，李晨努力宣传是合理的：一方面，春节前后是年终奖金和奢侈品新系列上市期，消费者购物需求上升；另一方面，为了避免年初奢侈品价格上涨，消费者会提前消费。

路易威登（LV）这是最近第一个传出涨价消息的奢侈品牌。据钱江晚报报道，消息人士透露，LouisVuitton从2月18日起，全球产品价格将上涨8%至20%。同时，在小红书等社交平台上，不少网友透露，上述消息是通过销售人员得知的。值得注意的是，此次调价距离2022年12月调价仅两个月。

1月26日，拥有路易威登、迪奥、芬迪、蒂凡尼、宝格丽等国际一线奢侈品牌的法国奢侈品巨头LVMH集团公布了最新财务报告数据，2022年业绩再创新高。然而，尽管其年度表现突出，但第四季度开始放缓。中国的市场业务状况是整个奢侈品行业非常关注的焦点，LVMH集团董事长兼CEO伯纳德·“中国的富裕消费者正在回到他们的商店，并对未来一年持乐观态度，”阿尔诺说

上海财经大学电子商务研究所崔丽丽告诉《时代周刊》，随着防疫政策的进一步调整，奢侈品消费将趋于正常化，消费者可以等待机会选择性价比更好的地区和国内免税城市购买。此外，疫情对富裕群体的消费习惯影响不大，奢侈品牌的表现应呈现出稳定、良好的趋势。

北京SKP购物中心是路易威登、香奈儿、爱马仕、古驰、迪奥等国际一线奢侈品聚集地，被称为“全球商店之王”。一位消费者告诉《时代周刊》，她在新年的第三天排队了将近一个小时，然后进入了路易威登的商店。“我听说LV将在2月份提高价格，并计划在提高价格之前收到一个包，但她想买的款式已经消失了，我很抱歉排队时间。”

以上客户遇到的情况并非个案。春节期间，网友们纷纷在社交平台上发布广州太古汇、北京太古汇SKP，上海ITC，成都IFS等商圈的奢侈品店排队盛况，不少门店采用限流入场。

在小红书平台上，一位住在北京的奢侈品顾客开玩笑说：“过年买LV真的不容易。我先去了国际贸易。商店里有很多顾客。我问了一下SA(客户顾问)说牛角、老花等热钱都没货，需要预订。于是我转向SKP看了看，发现发现牛角、老花等热钱都没货了。LV，香奈儿前面的队伍排得越来越长。除夕夜，在北京，在北京，SKP(如)赶大集。”

1月28日，不少路易威登客户顾问、销售人员告诉《时代周报》记者，春节前几天和春节期间，SKP店外排队的人比平时多，但春节过后这几天人流少了。大部分流行的颜色都卖完了，还在补货。

“黄金，奢侈品一直是春节市场上流行的传统商品。奢侈品牌前排着长队，一方面遵循春节销售的传统趋势，另一方面，受此前疫情的影响，这些品牌可能没有充分估计和准备今年节日消费的复苏甚至流行程度，导致大量缺货，表现出流行的感觉。当然，也不排除一些奢侈品牌通常使用的‘饥饿营销’销售因素。”崔丽丽向《时代周刊》记者解释说。

《时代周刊》记者注意到，不仅北京，许多地方的奢侈品消费也很火爆。

政策调整叠加春节假期，海南免税销售在短短5天内吸收16.85亿元，日均销售额达到3.37亿元；在天津，奢侈品消费的表现也非常抢眼。据天津市商务局监测，4家重点样本企业7天奢侈品消费超过1亿元，同比增长55.9%；根据成都市零售商协会的数据，1月21日至1月27日，成都市30家重点商业零售企业客流量达到1246.51万人次，同比增长5.66%；商品销售额11.74亿元，同比增长5.92%。

然而，涨价的消息并没有得到市场的证实。1月29日下午，路易威登的一位SA告诉记者，路易威登2月份没有听说过涨价的消息。她还告诉记者，路易威登店卖的热门款式单价大多在1.2万元到3万元之间。“新邮差现在应该是19700元，法棍是16500元。近年来，热门车型的单价涨幅一般不超过2000元，但我确实没有收到今年继续涨价的通知。”

在大众购买高端消费品的热情下，LVMH2022年，集团销售792亿欧元（约合人民币5840亿元），同比增长23%；其营业利润增长22%至211亿欧元（约合人民币1558亿元）。其中，集团旗舰品牌路易威登品牌年收入首次超过200亿欧元（约合人民币1477亿元）。

就地区而言，中国所在的亚洲市场（日本除外）为集团贡献了30%的收入，仍然是集团最大的收入来源。其次是27%的美国市场和法国以外的欧洲市场，法国和日本市场分别为集团贡献了8%和7%的收入。

尽管LVMH集团2022年业绩再创新高，但与第三季度相比，2022年第四季度业绩增长有所放缓。LVMH集团首席财务官Jean-JacquesGuiony第四季度的增长放缓将归因于中国市场的“消费疲软”。但LVMH集团管理层表示，随着中国继续重新开放，该集团对今年中国奢侈品市场的复苏充满信心。

1月26日，LVMH集团董事长兼CEO伯纳德·“我们有充分的理由对中国充满信心，甚至乐观，”阿尔诺在第四季度和2022年的业绩新闻发布会上说。如果我们在中国看到的复苏势头继续增长，那将是一个美好的一年。”

伯纳德·阿尔诺还表示，随着更多旅游限制的取消，路易威登和丝芙兰等品牌已经准备好迎接中国购物者。但他预计，中国游客至少要到今年下半年才会大幅回归。

中国防疫政策的调整给包括奢侈品和时尚零售在内的消费市场带来了业绩上升的预期，全球奢侈品巨头的股价也迎来了一轮上涨。如爱马仕集团、历峰集团、凯云集团等，市场价值有不同程度的上升。

过去一年，LVMH在股市上的表现也不错。1月17日，LVMH股票市值突破4000亿欧元，成为欧洲股票市场上市值最大的公司。与此同时，这也使LVMH集团老板阿尔诺及其家族的财富再创新高，阿尔诺在2022年底取代马斯克成为世界首富。

爱马仕国际股价从2022年12月底的155欧元/股上涨到2023年1月底的185欧元/股；同期，古驰母公司凯云集团的股价从475欧元/股上涨到557欧元/股。

不争的事实是，中国的消费力一直在快速增长，并逐渐成为全球消费的重要引擎。最近，贝恩咨询公司（BainandCompany）预计2023年上半年至下半年，中国奢侈品市场有望复苏。2023年，个人奢侈品行业价值将增长3%至5%，按不变汇率计算在6%至8%之间，2030年全球奢侈品市场销售额将增长40%。咨询公司估计，2023年全球奢侈品销售额可能会增长3%至8%。

意大利奢侈品制造商行业协会Altagamma表示，从长远来看，中国仍然是最大的高端消费品市场，由中产阶级和新一代消费者群体领导。