没有人去电影院,我的投资有什么用?

经过几次曲折，《阿凡达2》本周终于将在电影院与中国观众见面。12月10日，预售额突破1亿元，行业预测票房将达到30亿元。

从目前的迹象来看，这部电影很可能成为推动中国电影消费市场的标志性作品，就像它的前作一样。

事实上，中国人已经很多年没有养成去电影院的习惯了。2002年，第一部中国大片《英雄》上映，内地电影院1024家，首次突破1000家，屏幕数量仅1845元。当年，观众达到15.8亿次，人均1.2次；总票房9.2亿元，其中《英雄》占2.5亿元。

随着社会经济的发展，电影消费市场也蓬勃发展。其中一个重要表现就是新年档的形成。

新年出生于20世纪80年代和90年代，是香港电影黄金时代的产物。一般主题轻松幽默，突出娱乐，衬托新年气氛。

受此影响，冯小刚的《甲乙》于1997年上映，成为中国大陆电影史上第一部新年电影。之后，《无尽》、《大牌》、《手机》相继推出，使冯喜剧成为新年档案的代名词，冯小刚也成为中国电影市场的肩膀。

然而，早期的新年档案仍然只是一个利基市场。特别是在《世界上没有小偷》之后的几年里，冯小刚进入了低谷，新年档案也陷入了沉默。

转折点出现在2010年初——《阿凡达》在寒假期间掀起了一股热潮，票房达到13.6亿元，成为中国大陆第一部票房超过10亿元的作品，使市场重新认识到新年的商业价值。

而且，新年档对电影市场的推动也从当时开始建立:新年档大卖，当年电影市场的概率不大，反之亦然。

越来越多的观众走进电影院。亲戚朋友一起去电影院，逐渐成为春节期间的固定节目。

可以说，阿凡达自己开启了大陆电影的超级大片时代，点燃了中国电影黄金时代的火焰。

2010年以来，中国电影市场开始大规模产能建设。当年电影院数量同比增长19%，次年飙升至40%，未来几年整体增长率达到20%以上——要知道，从2005年到2009年，这一指标的增长率从未高于10%。

短短几年时间，中国电影院的数量翻了几倍，从2009年的不到5000元，到2016年底的4万多元，超过了美国，赢得了世界。2021年，中国银幕数量为82248元，20年增长44倍。

有业内人士曾表示，如果没有阿凡达，中国电影院线的加速进程可能会推迟3-5年。

票房数据也越来越高。2010年，在《阿凡达》的帮助下，中国大陆电影总票房101.7亿元，首次突破100亿元。2018年连续快速增长，突破600亿元，8年增长5倍，2019年达到峰值642.66亿元。

当然，《阿凡达》的价值不仅体现在商业价值上，国电影产业的发展也有很大的影响。

它让电影业明白了大制作、大制作、大制作、大制作IP价值。无论是中国第一部真正取得商业成功的科幻电影《漫游的地球》，还是最有价值的影视电影IP“唐人街探案”，或多或少受到《阿凡达》等作品的影响。

《阿凡达》还开启了3D电影第一年，大规模数字3D和数字IMAX当时电影院上马了。

同时，大量的营销力度也震惊了中国电影业。这部电影在全球的营销成本为1.5亿美元，其中相当一部分投资于中国市场。如今，很多电影营销套路、影院沉浸式推广、户外广告承包、中文主题曲都是当时剩下的。

这些整体的电影交易理念，引导和吸引了大量的中国电影公司和电影人，致力于电影行业的滚滚洪流。

这一次，当防疫政策进入实质性转型时间，中国电影市场受到娱乐业调整、疫情等因素的打击，即将进入复苏周期时，《阿凡达2》又来了。

它的预期价值可能比十多年前的阿凡达要大。与此同时，当前的中国电影市场比那个时代更需要一部成功的作品。

电影市场的完整性可能比许多行业更突出。观众喜欢看电影-电影院爆满-电影公司积极投资-制作更多好电影-吸引观众进入电影院，这是必不可少的。

近年来，在行业调整、疫情等因素的影响下，这一积极循环被打破。当观众嘲笑没有好电影时，电影院会说没有好的内容供应，电影制作和发行商会责怪没有人投资，投资者会说，没有人去电影院，我的投资有什么用？

近年来，整个电影生态只能算是勉强维持，依靠《阿凡达》等经典电影的重映，以及主旋律作品的推出——其实《万里归途》的票房并不如预期，这也说明观众对这类题材的审美疲劳，市场迫切需要百花齐放。

如何稳定电影市场？其实说起来也很简单。按照上述流程，巩固基础，打通关节，尽量让市场回归正循环。

因为这种“整体性”与餐饮、航空、旅游等行业相比，电影业的复苏将是一个缓慢的过程。借助高质量的电影作品，让每个人都回到电影院，首先稳定基本板块，让行业有机会呼吸。在这种情况下，数百万人发挥作用“想看”《阿凡达2》是一块很好的“他山之石”。

毕竟，电影的制作周期决定了复苏周期。我们自己的电影公司可能需要一两年的时间，从环境变暖到形成积极的循环。好莱坞和我们处于不同的周期节点，可以帮助中国电影业进行反周期调整。

随着《阿凡达2》的到来，《流浪地球2》将在新年的第一天上映，其他电影项目将安全设置、启动、投资，整个市场将加快恢复的步伐。

因此，如果说目前中国电影市场的复苏需要一剂神药，那么《阿凡达2》很可能是一个能起到关键作用的药引。