微博馆等万文电子商务有效整合产业价值链

过去热度不高的金矿文艺市场正逐渐引起关注。根据研究机构弗若斯特沙利文的数据，就交易价值而言，中国文艺市场规模从2017年的6870亿元增加到2021年的9634亿元，复合年增长率为8.8%。该机构认为，到2026年，中国文玩市场的市场规模将达到12831亿元。

在互联网的支持下，过去在跳蚤市场等平台上流通交易的万文市场逐渐将业务拓展到网上，相应的电子商务、物流等平台应运而生。微拍堂文化创意有限公司(以下简称)“微拍堂”)就是其中的代表。

根据微拍堂发布的公开数据，微拍堂近年来表现良好，作为电子商务平台，近年来实现了连续盈利。2019年至2021年，微拍堂报告期营业收入分别为4.73亿元，10.7亿元和9.78亿元；净利润分别为18亿元；.37亿元，0.54亿元，1.42亿元。连续三年毛利率分别为711亿元。.9%，76.1%，76.9%。

近年来，国内文化游戏消费产业发展迅速。公开资料显示，2017年至2021年，中国文化游戏电子商务市场从233亿元快速增长至1662亿元，年复合增长率高达632亿元.4%。此外，由于电子商务平台的不断发展和网上购物的不断增加，自2017年3月起，中国文化游戏市场的整体网络渗透率.2021年2021年17%.预计到2026年达到33%.8%。

然而，传统的万文交易过去主要是线下进行的。这是因为万文大多作为艺术品出现在市场上，而不是标准工业品。不同的产品有不同的特点和质量是很常见的。

因此，虽然游戏交易具有巨大的增长潜力，但传统上市场存在各种挑战和痛点。对于消费者来说，传统的游戏交易在交易细节和产品真实性保证方面缺乏透明度，缺乏信息交互的消费者往往难以信任商家，大多数消费者体验并不令人满意。对于企业来说，传统游戏市场的地理障碍难以克服，使卖家无法与消费者广泛接触，市场不畅。

数字化转型为传统的万文交易带来了巨大的发展机遇。随着电子商务市场的蓬勃发展和消费者网上购物习惯的形成，万文在线交易的诞生和发展自然出现，出现了一些交易平台，以提高交易效率和消费者体验。

在此背景下，微拍堂顺应时代诞生。微拍堂成立于2014年，总部位于中国杭州。2016年，微拍堂获得腾讯Pre-A轮融资；2021年，微拍堂还获得了，IDG资本的A+轮换投资。像微拍堂这样的网上交易平台有什么意义？是什么让微拍堂得到资本的青睐？

首先，微拍堂等平台有效降低了文化游戏产业的准入门槛。电子商务平台提供在线识别、直播销售等增值服务，使消费者能够更好地了解产品背后的历史文化背景。大多数文戏爱好者都有一个“捡漏”痴迷，但很多文玩产品往往有上亿的拍卖令人望而却步，而微拍堂则提供了更贴近百姓的平台。

其次，微博馆等万文电子商务有效整合产业价值链，提高交易透明度。通过提供综合评价服务，整合上游产业价值链，结合现有电子商务基础设施和成熟的物流系统，电子商务平台可以直接联系上游供应商，提供更多的万文产品类别，显著提高消费者的网上购物体验。此外，在线拍卖模式使消费者能够近距离观察产品状况，解决商家与消费者之间的信息不对称问题。电子商务平台可以大大提高消费者与商家之间的互信，大大提高消费者的转化率。

工业价值链的整合带来了可靠性的提高。微拍卖厅要求商家进入平台，商品展示、拍卖交易、物流配送、售后服务等流程应遵守平台的规则和服务标准。并启动证书链计划，使评估机构能够颁发数字化、跟踪、不篡改、加密和定制的评估证书。同时，通过建立鉴真馆，为万文产品提供全面的评估服务。根据招股说明书，截至2021年12月31日，微拍卖厅已与20家评估机构建立合作关系，累计超过26家.5万用户提供服务。

最后，更低的门槛、更高的交易透明度和更有效的可靠性确保了消费者体验的优化。微型摄影厅不仅是一个普通的万文电子商务，也是一个垂直的万文电子商务平台。通过建立「直播+竞拍+社区」商业模式，提供多种销售模式，显著提升网购体验。通过各种在线互动功能，消费者可以高度参与，获得愉悦的体验。

微拍堂信心：最大市场份额

微拍堂作为万文电子商务行业的先驱和领导者，开创了另一种全新的万文艺术直播拍卖商业模式，实现了万文拍卖行业的在线化。基于7年以上运营积累的重要行业意见，根据2021年相关数据分析和2021年微拍堂推出的万文交易GMV截至2021年12月31日，微拍堂注册用户超过7400万，注册商户超过3305亿.1万。

在注册数量高的同时，微拍堂有大量的活跃用户。微拍堂活跃买家超过390万，活跃商家超过7家.8万，订单总数超过8520万，单笔订单平均销售额达到475元，活跃买家客户单价达到10374元，超过620万.9%的买家是回购买家。

微博馆描述了他们的竞争优势：高度专业的游戏电子商务平台，致力于重建游戏交易行业标准；授权企业，提供端到端服务和一站式运营支持；活动和忠诚的用户社区；提高业务功能和运营效率，风险管理和评估能力强的先进技术；有远见和经验的创始人和管理团队。

作为电子商务市场的一个细分领域，万文电子商务市场具有高度集中的特点。根据微拍堂公布的信息，2021年，中国五大电子商务平台的市场份额占总市场的66%.7%，微拍堂是市场份额最高的文玩电商平台，2021年市场份额高达24%.4%。

与万文电子商务市场一样，万文垂直电子商务市场也高度集中。2021年，三大垂直万文电子商务平台市场份额达到79%.仅微拍堂一家就有62%.市场份额5%，排名行业第一。

文玩电商微拍堂的战略方向：未来在哪里？

随着万文电子商务市场的发展壮大，行业趋势越来越明朗。市场集中度进一步提高，垂直平台可持续发展，直播拍卖销售扩张，社区功能扩张和一站式服务将是万文电子商务的未来。

对于微拍堂来说，要巩固自己的首发优势，还有很多事情要做。对此，微拍堂给出了自己的答案。

首先，进一步巩固平台的行业地位，优化和开发更多的生态系统，吸引更多的平台参与者。吸引更多的企业和用户加入这个平台。根据用户的需求和业务策略，探索并提供平台上游戏的新类别和子类别。同时，继续建立在线和线下一体化平台，配备更全面的在线和线下社区功能，包括用户帖子、游戏百科全书、茶馆和社区服务。

二是进一步拓展业务，探索新的商机，进一步拓展平台上商家的增值服务，不断满足商家和用户的需求。为领先拍卖行开发在线竞价系统，使拍卖行能够在平台上进行高端收藏在线竞价。继续开发和商业政策SaaS，赋予中国文化产业中小企业数字化权力。此外，微摄影厅计划开发一个数字艺术交易平台，艺术家可以利用区块链技术设计和销售受版权保护的数字艺术。

三是不断投资和完善技术和平台基础设施。微型摄影厅计划继续优化和改进人工智能、机器学习技术和大数据能力，以提高运营效率。

第四，探索战略合作、投资和收购的机会。微型摄影厅计划寻求潜在的战略投资和收购与业务或具有协同效应或互补性的业务和资产，特别是在游戏识别和互联网内容方面。

从事前景广阔的文化娱乐产业，微拍堂将继续推广更实用的解决方案，让用户通过微拍堂感受文化娱乐及其背后的历史文化积累，更全面、三维地展示传统文化的遗产。