社交电商模式出现拐点是腾讯微信上线后,微信小程序将无法访问

一月十七日，小米旗下的有品有鱼宣布将在今年三月十七日停止运营，APP和小程序将无法访问。一天后，由于业务调整，东小店也宣布已经关闭所有功能，除了取款等，相关小程序也将于2月28日正式下线。

东小店之前，一些社交电商平台已经暴雷或者宣布关闭。八月份有供应商爆料，贝店拖欠了1400多家供货商的货款超过1.4亿元。阿里巴巴旗下的“淘小铺”也宣布停业。社会电商第一股云集也收到了纳斯达克退市警告。第三季度报告显示，营业收入在报告中实现收入16.94亿元，同比下降近六成，毛利较去年同期接近于腰斩。

这次社会化电商的集体下线，可谓“走过场”。一位社会电商负责人说：“小程序关机，其先前累积的会员和流量将为零，可见平台并没有给自己留下任何空间，这也意味着产业泡沫已经破灭。

小米有品、东方小店为小米、京东等互联网巨头孵化项目，也是对新型社交电商模式的一次尝试。他说：“对于拥有庞大规模的互联网巨头来说，前期投入不多，退出相对容易，而真正的纯社交电商在2022年将面临‘生存和死亡’，转型才是它的出路。

社会电商模式出现拐点是腾讯微信上线后，微信小程序可以支持会员，无需再做一个独立APP，而无需再做一个独立的APP，平台成本高得无法承受。难于自我创造，让多个平台的资金链断裂风险在去年大幅放大。贝店数以千计供货商拖欠上亿元货款，是行业资金隐患的缩影。

与此同时，在监管政策趋严的情况下，一些社交电商平台收到了监管罚单。据公共数据显示，2020年被处罚的社交电商平台将超过20个。如云集、微店、蜜源等多个平台因涉嫌传销被冻结或罚款。

另外，电商平台的销售假、不退费等问题一直被消费者诟病，遭遇信任危机。自身流量不足，模式难以持续，政策与口碑的多重压力，社交电商逐渐退潮。

一月二十日，上海市市场监管局发布了2021年度检验检测机构的监督抽查结果，其中120家机构只有12家通过，其中5家化妆品检验检测机构中有2家被点名通报。

行业人士称，目前这一波消费遇冷，还说不上太冷，只是估值太高，投资人不来账，冷静一下，估值降低，投资者就会回来。而且回归投资标的，必然是首选行业头，且具有长期盈利增长基因。此时已有消息传出，部分证券机构已开始对贝泰妮、华熙生物等头部企业展开新一轮的调研，计划抄底。

据悉，去年上海市场监管局处罚公告中，多家国际知名品牌上榜。像乔治•阿玛尼这样的著名品牌，由于“用不合格产品冒充合格产品生产、销售”而被罚款几十万甚至上百万不等。

随着消费升级、国潮的高涨，国产功能性护肤产品也出现了强势崛起。国货化妆品品牌在基础研究、工艺技术、产品质量等方面已超越国际知名品牌，并进一步占据了中国消费者的心。2019年“双十一”期间，聚美联合解数咨询公司推出的“天猫美妆类目TOP30”品牌排名中，贝泰妮旗下维诺娜，珀莱雅，自然堂，华熙生物旗下的产品产品“天猫美妆类目TOP30”榜单中，贝泰妮旗下维诺娜、珀莱雅、自然堂、华熙生物等为代表的产品品牌。

敢与国际名流划清界限，国货护肤品这一积极的消费状态，也给资本市场带来巨大的机遇和信心。

一些经纪商表示，切中趋势，想象空间大，增长快是投资的几个重要衡量指标，功能型护肤品正好符合这几点，建构出强势估值逻辑。短时间内，护肤品企业的股价受到宏观环境、行业政策、多空博弈等诸多因素的影响，长期来看，贝泰妮、华熙生物、珀莱雅、上海家化等功能性护肤品企业将迎来更多发展机遇。