2016年茅台生肖酒真正意义上的“突围”

一月五日，茅台一口气推出5款虎年生肖酒。

据官网公布的信息，虎年53度500ml的500ml茅台酒的市场指导价为2499元/瓶，53度375mlX2茅台虎年生肖酒指导价为3599元/瓶，53度500ml茅台王子酒虎年生肖酒988元/瓶，53度2.5L贵州大曲虎年生肖酒和赖茅虎年53度500ml生肖酒的价格为2888元/瓶。

根据红星新闻报道，某经销商称，五十三度500ml的虎年茅台是最受关注的生肖酒。就目前的市场预售价格而言，基本上是5200-5800元/瓶，与2499元/瓶相比，指导价要高出一倍以上。再者，这样的价格还算低，以后还会继续上涨。销售商说，虎年茅台现在基本上是天天卖的。

2016年，茅台生肖酒实现了真正意义上的“突围”。在此期间，市场逐渐复苏，白酒行业整体高端化趋势明显，茅台生肖酒的“稀缺”属性使其具有收藏与投资价值。今年，茅台生肖酒迎来抢购潮，价格随之飙升，其中马年和羊年生肖酒的价格直接翻了一番。巨额投资价值迅速引发市场关注和炒家入场，茅台也在其系列化过程中一度呈现出较好的投资属性。

尽管价格一直在飙升，但是市场上货物还是不流通的。

实际上，不只是虎年茅台，2014年首次推出“马年生肖”纪念酒后，茅台生肖家族系列产品就一直在市场上热销。

值得注意的是，得到市场热捧的茅台生肖酒，与普通茅台酒的外形没有什么不同，只是改变一下包装和酒瓶，但是售价可以更高一些。例如，2014年茅台首次推出马年生肖酒，当时普通飞天茅台的出厂价为819元，而马年生肖茅台则提高到849元，限量供应350吨。

虎年年洋河生肖酒命名为“洋河财智虎”，寓意招财纳福，吉祥如意。酒瓶造型设计源自传统工艺布老虎，瓶身采用红釉，红色有吉祥、富贵之意，用牡丹装饰尽显雍容华贵，配以金色描画，有浓郁的中国特色。

2022郎酒壬寅虎年纪念酒发行仪式上，郎酒连续5年推出纪念生肖酒。开幕仪式上，寅虎瑞禄酒(壬寅虎年限量版)、青花郎酒(壬寅虎年限量版)，红葡萄酒(壬寅虎年限量版)三款产品，作为郎酒高端奢香收藏系列的限量典藏酱香型白酒，三款产品同样融合了酒文化、生肖文化、东方美学。

"泸州老窖(000568，诊股)2022正月初一壬寅年新春礼酒"仪式上，泸州老窖"虎虎生丰"正式发布。《虎虎生丰》的2022年已经成为泸州老窖六大定制产品。此款虎年新春礼酒「虎虎生丰」设计灵感来源于民间传统工艺，虎腿上的祥云图案寓意脚踏祥云，整体产品寓意国家发展，个人事业如猛虎般丰盛，人民生活蒸蒸日上，财富更上一层楼。

这一年的生肖酒，是山西杏花村汾酒推出的虎年东奥纪念版生肖酒。本款酒由清华美院包装设计团队主创，景德镇陶瓷瓶与镀金瓶标搭配，虎酒造型圆润饱满，身躯略前倾，昂首，满怀信心，高山滑雪勇夺桂冠，金牌挂在胸前，象征着中国人在2022年北京冬奥会上勇猛如虎。

近年来，生肖酒市场火爆，“蛋糕”一年比一年大。这个过程中，还必须提到茅台。根据成都一家知名酒商的说法，酒商几年前就有酒商推出了生肖酒，但效果不太理想；那时，生肖酒已采用"限酒"的方式，但消费者并不买账。直至茅台出现，一举引爆生肖酒市场。

随着中国白酒整体进入大分化节点，有许多价值型白酒具备良好的经营能力，并在营销端进行创新，他们还在这一时期通过价值回归实现了价值提升。部分名优葡萄酒在价值投资情绪下演化出了投资属性和财务属性。并且生肖酒，从其诞生初期就具备了收藏、投资的功能。这种特殊性与白酒价值回归的主题不谋而合。

而且，在一定程度上，茅台生肖酒在该行业的“一枝独秀”，也令人惊叹茅台的强大品牌力。

和生肖酒，毫无疑问是茅台投资属性的强化版本。有些人认为，其它白酒企业的生肖酒已经不能和茅台的生肖酒相比较；还有一些人认为，所有的生肖酒都只是“哗然”的炒作，没有一瓶生肖酒能够长盛不衰。

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