电商扶贫 农产品上行仍需闯关

　　农村电商的底子办法建立渐渐美满，电商扶贫正进入新阶段。1月20日，北京商报记者在2020年全市商务事情集会上相识到，北京市将深入推进商务扶贫。推进家政扶贫、电商扶贫，与扶贫协作省区开展都会供给物流办法和储备基地建立。现在，电商扶贫正进入新一轮的比力期，网络零售与网络批发并重，超过信息鸿沟远比贩卖紧张，拼购、直播等新模式渐渐成为助推农产物上行的加快器。

　　农产物争相上行

　　原产地农产物，已然是各大电商平台上的新买点乃至是座上宾。

　　进入2020年1月，天猫、京东、苏宁以及拼多多等电商企业的年货大促相继进入热潮，农产物更是大促期间不可或缺的品类。拼多多在1月16日宣布大促数据表现，年货节启动以来，仅活动商家的农(副)产物订单总量即凌驾2.1亿单，一二线的农产物年货订单高达近七成。就在一周前，京东正式对外输出扶贫履历，以数字化本领实现智能采购，在传统的“以采代捐”模式底子上加快扶贫农产物品牌化。

　　电商在扶贫这条路上，已经从最开始探索前行，形成了肯定的章法，交际团购成为浩繁电商企业力推农产物上行的利器。举例来讲，苏宁拼购村项目，整合供给链，引导产销计谋，与农户创建最直接的互助干系，并通过苏宁平台的大数据引导农户生产。

　　客岁9月上线的京喜，同样凭借交际、拼购等情势动员浩繁农产物走出原产地。京喜对农产物推出的“原产地直采”模式，由农户直接把货卖给消耗者，实现生产端对消耗端的生意业务，淘汰农产物流通环节，大大低落水果代价。在柑橘橙柚大量上市的季候，京喜以远低于超市三五块钱一斤的代价“俘获”了浩繁消耗者。

　　值得留意的是，农产物上行与家电下乡在部门地域形成了强对流，州里市场发作出可观的消耗气力。在拼多多，一大批家电的“拼品牌”，在低线市场的年货节，贩卖额比一二线都会超过约莫10%，正以“高质平价”推动“国潮”扎根。差别地区、城乡之间的信息、渠道等消耗鸿沟正在敏捷拉平。

　　不能否认的是，电商兴农的市场空间非常巨大。据中商财产研究院公布的陈诉，预计将来五年农村电商市场的年均复合增长率约为 38.87%，2020年我国农村电商市场范围将到达16860亿元。

　　对称两头信息

　　由于部门地域电商本领弱、农产物尺度化水平低，农产物电商扶贫存在着诸多难关。农产物的稳固需求与贫苦地域农产物毗连为首个难关，买通消耗端与贫苦地域之间的数据、信息也非易事，农产物的难尺度化、品牌率低则制约着销路。

　　办理上述难点，也就成为电商企业在电商扶贫路上突围的要害。授之以渔是多数电商企业引入贫苦地域农特产物的初志。因此，电商企业更必要以财产化头脑，动员贫苦地域改革经济生态，不停资助农夫进步农产物品格，打造特色农产物品牌。电商企业更是将现有的新模式运用到助推农产物上行的历程中，直播、拼购等挑动多方神经。

　　“农产物的尺度化比力难，不轻易形制品牌，但三五成群的超等单品，恰好是孕育农产物品牌的沃土。在这个底子上，拼多多将通过‘品牌实行室’和财产链前端改革筹划，挑选和培养一批基于特色农产区的农产物品牌。”拼多多农业农村研究院常务副院长韩东原表现，“通过云端对供需两头同步举行‘归零为整’的智能匹配对接，不但能同时造福气散小农和消耗者，更大概针对中国‘大国小农’的近况，探索出一条可行的奇特三农门路。”

　　与此同时，为了能让消耗者敏捷相识农产物特点，也为了更好地培养市场，相继上线了吸引眼光的直播功效。通过约请网络达人在各大视频、交际平台上举行网络直播，电商企业不但推广扶贫产物，更深入发掘产物背后富厚的内容资源，以内容来吸引消耗者存眷，敏捷提拔扶贫产物的着名度，推动本地农产物上行。

　　现实上，从2017年开始，以拼多多、抖音、快手为代表的新型移动互联网平台出现，互联网渐渐在农村地区发挥越来越大的作用。商务部研究院1月7日公布的《2019中国电商兴农生长陈诉》(以下简称《陈诉》)以为，农村电商由淘宝村、京东村店的产业品下乡和消耗品下乡，渐渐生长为以拼多多等新电商为代表的农产物上行，电商模式由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重变化，从传统电商向交际电商、社区电商并重变化。

　　排除地区限定

　　早期深入到县镇市场的电商企业，完成了住民网上消耗风俗的造就，并在肯定水平上改进了贫苦地域农业技能及底子办法落伍、农产物缺乏品牌着名度等题目。现在，随着5G、云盘算、大数据、人工智能、物联网等技能的快速生长，农产物搭乘互联网技能快车后获取的结果产生着玄妙的变革，渐渐有了更为辽阔的消耗市场。

　　“电商在农村地域农产物贩卖范畴的参与不停加深，突破了传统农产物有形市场的地区限定，拓展了农产物的市场范畴。”课题组卖力人、商务部研究院学术委员会副主任、地区经济研究中央主任张建平说。

　　“丹东大草莓、甘肃天水苹果，广东、江浙一带的消耗排在最前线，浙江的金华火腿、四川的不知火丑柑，反而在河南、山东等地卖得很好”，拼多多年货节卖力人阐发称，中国地理条件差别大，各地的特色农产物多，从前受限于传统贩卖渠道，市场呈地区支解状漫衍，“本年完全改变了，东南西北的特色农货，险些都在快速辐射到天下市场。”

　　对农产物商家来说，到场大促条件之一，就是要尽大概广地发货。一位在拼多多开店的头部农产物商家称，从前一到冬天，许多传统电商平台的商家都不肯往东北发水果，入冬后室外温度最低能到零下20°，怕冻坏。现在，物流保温技能提拔，让不少水果冲破了地区和季候限定。

　　从当前电商在县域农村地域的结构来看，农村电商市场尚处于起步阶段。受限于农产物亲身身的特点，农产物冷链物流环节多、本钱高、保鲜不轻易、尺度广泛缺失，以及电商在农业范畴渗出率低等因素影响，农产物电商上行之路还在初始阶段。业内人士阐发以为，将来新电商若能乐成触碰农产物上游的生产端，同时通过美满冷链物流，整合农业加工企业来延伸财产链，将会得到巨大红利。